Wrappr annonce une nouvelle technologie de mesure de campagne LIFT

Wrappr annonce une nouvelle technologie de mesure de campagne LIFT

Le perturbateur OOH Wrappr a annoncé aujourd’hui le lancement de «LIFT», une technologie de mesure et d’attribution de campagne unique en son genre pour l’industrie de la publicité extérieure à croissance rapide (OOH).

Propulsé par une base de données de localisation mobile exclusive et opt-in et un partenariat avec la société mondiale de données et d’analyse Nielsen, LIFT permet aux marques de mesurer de manière tangible l’impact des campagnes de publicité extérieure de Wrappr.

Fondée en 2017 par les frères Liam (photo, à gauche) et Jonte Shaw (photo, à droite), Wrappr est une plate-forme de publicité extérieure alignant les marques sur une base de données de défenseurs de marques sélectionnés et interrogés qui les promeuvent sur des marchés géographiques cibles via des véhicules de marque et enveloppés.

Lancée par l’équipe Wrappr, cette catégorie de publicité OOH baptisée « Advocate OOH » permet aux marques d’exploiter le pouvoir de la congruence, où « le support est le message », en enveloppant des véhicules spécifiques qui amplifient leur message pour obtenir une percée en un coup d’œil. Wrappr compte des partenaires tels que Woolworths, Dan Murphy’s, eBay et Jimmy Brings.

Avec LIFT, les marques hors ligne et en ligne sont en mesure de suivre davantage la comparaison des mesures clés (telles que le trafic, la notoriété, la considération et l’intention d’achat) pour les audiences exposées et les audiences de contrôle non exposées, ce qui leur permet d’évaluer la valeur de leurs campagnes et de justifier véritablement les dépenses publicitaires. dans un marché de plus en plus concurrentiel. L’ensemble de données de LIFT est collecté indépendamment de Wrappr et reste anonymisé, garantissant que l’indépendance et la confidentialité sont au cœur de cette nouvelle technologie.

Liam Shaw, co-fondateur et co-PDG de Wrappr, a déclaré : « L’état de la publicité en 2022 (confirmé à plusieurs reprises par les recherches de l’industrie) montre qu’il est incroyablement difficile pour les marques d’être remarquées ou mémorisées sur le marché, et encore moins d’atteindre une percée. avec des segments de clientèle cibles.

« Advocate OOH offre aux spécialistes du marketing une occasion rare de réduire le bruit en étant unique et en permettant au média de communiquer leur message. Aujourd’hui, ce type de format publicitaire puissant ne peut pas être sous-estimé, car les gens se déplacent de plus en plus en extérieur. »

Selon le dernier rapport marketing annuel de Nielsen, moins de 20 % des professionnels du marketing interrogés se sentent confiants dans leur capacité à mesurer le retour sur investissement (ROI) de leurs principales tactiques de marketing.

M. Shaw a poursuivi: «Advocate OOH est une catégorie en croissance rapide et maintenant avec LIFT, les marques seront guidées par la mesure scientifique de leurs initiatives, alors que Wrappr devient le premier propriétaire de médias extérieurs à fournir une attribution complète autour de la publicité extérieure. campagnes.

« Cela signifie que les marques peuvent réaliser le véritable impact de leurs campagnes, de la notoriété à l’achat, un atout inestimable car les spécialistes du marketing doivent de plus en plus justifier leurs dépenses publicitaires. Étant donné que le retour sur investissement éprouvé dicte souvent les campagnes futures, la capacité de mesurer le succès des canaux qu’ils choisissent afin d’augmenter le poids du bien et de réduire (ou d’éliminer) le mauvais, est particulièrement vitale. »

Shruthi Babu, directeur de l’analyse des médias et de la recherche sur les consommateurs chez Nielsen, a déclaré : “La collecte et l’analyse de données de qualité ont toujours été un rôle fondamental de toute campagne marketing, mais il est intéressant de noter que nos propres recherches révèlent que 54 % des spécialistes du marketing ne se sentent pas en confiance. dans leur capacité à mesurer le retour sur investissement sur l’ensemble de l’entonnoir. Cela est préoccupant si l’on considère l’importance de la mesure des campagnes sur la capacité des marques à s’engager avec succès auprès de leurs clients. »

“Alors que la pandémie a été un revers majeur pour les dépenses publicitaires des marques, la publicité OOH est entrée dans une phase de forte reprise, ce qui signifie que les marques sont désormais dans une position privilégiée pour commencer ou continuer à réfléchir à des stratégies d’investissement et de croissance dans cette catégorie publicitaire clé. Les marques doivent être intelligentes dans cette transition post-confinement et considérer ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et quels canaux publicitaires prometteurs ont été négligés – en utilisant les données comme guide.

«Nous sommes ravis de lancer LIFT en partenariat avec Wrappr, pionnier de la catégorie Advocate OOH. Cette nouvelle capacité de mesure démontrera la puissance du format pour la croissance et le succès futurs des marques. »

Jesikah Boatfield, responsable du marketing chez Jimmy Brings, a déclaré : « En tant que partenaire de longue date de Wrappr’s, nous avons été témoins de première main de la valeur de la catégorie Advocate OOH pour la marque Jimmy Brings. Nos camionnettes sont devenues tout simplement emblématiques, et le canal marketing unique de Wrappr a été essentiel à cet égard. Maintenant, avec LIFT, nous sommes ravis de quantifier la valeur de nos camionnettes et de poursuivre sur notre lancée jusqu’en 2022. »

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