La branche capital-risque de Danone investit dans le fabricant de lait d’avoine Minor Figures

La branche capital-risque de Danone investit dans le fabricant de lait d'avoine Minor Figures

Brief de plongée :

  • Danone Manifesto Ventures, la branche d’investissement du géant alimentaire français, a pris une participation minoritaire dans Minor Figures, un fabricant de lait d’avoine et de thé et café prêts à boire. L’entreprise basée sur les plantes a également reçu un investissement minoritaire de Green Monday Group, une plate-forme d’entreprise sociale axée sur la vie durable. Les montants en dollars n’ont pas été divulgués.
  • Stuart Forsyth, co-fondateur et PDG de Minor Figures basé au Royaume-Uni, a déclaré que Danone partageait la vision de son entreprise de créer un avenir durable, et a cité la certification B Corp de l’unité de capital-risque. “Ils sont le partenaire idéal pour nous aider à optimiser et à développer notre activité multi-géographique et multicanal”, a-t-il déclaré dans un communiqué.
  • Alors que Danone possède un vaste portefeuille d’offres laitières traditionnelles comme Oikos, Activia et Two Good, il a accéléré sa présence dans les produits à base de plantes, mis en évidence par son achat de 12,5 milliards de dollars de WhiteWave en 2017.

Aperçu de la plongée :

À ce jour, Danone Manifesto Ventures a dépensé plus de 300 millions de dollars depuis sa création en 2016, avec plusieurs investissements dans le secteur végétal. Il s’agit notamment du fabricant de produits à base de plantes Laird Superaliments ; Harmless Harvest, un producteur de produits biologiques à base de noix de coco ; et projet Forager, une crémerie familiale biologique à base de plantes. L’unité de capital-risque a été parmi les plus actives dans l’espace CPG, avec plus de 20 investissements à ce jour.

Bien qu’il ne s’agisse pas d’une acquisition pure et simple ou même d’un investissement majoritaire, la participation minoritaire de Danone dans Minor Figures souligne encore l’importance des produits à base de plantes pour le géant de l’alimentation et des boissons. Il cadre également avec les efforts de Danone en matière d’environnement et de développement durable, une priorité majeure pour l’entreprise.

“Nous pensons que Minor Figures est une marque unique qui résonne fortement auprès des consommateurs dans l’espace végétal à croissance rapide”, a déclaré Clémence Delcourt, directrice des investissements de Danone Manifesto Ventures, dans un communiqué. “Minor Figures s’inscrit pleinement dans notre objectif de partenariat avec des entreprises du secteur alimentaire et des boissons axées sur la mission qui créent un avenir sain et durable.”

Danone n’est pas étranger au lait d’avoine, ayant à la fois les marques Silk et So Delicious dans son portefeuille. L’année dernière, il a annoncé qu’il verserait près de 50 millions de dollars en 2022 pour convertir une usine laitière du sud de la France en un site de production de boissons principalement à base d’avoine sous sa marque Alpro.

Mais Minor Figures lui permettra sans aucun doute de mieux comprendre la catégorie grâce à son travail avec le parvenu à croissance rapide et décousu. Le Vegconomist a noté en mars que la société prévoyait une croissance de 100 % d’une année sur l’autre pour les trois prochaines années.

Le lait d’avoine fait partie des segments à la croissance la plus rapide de l’espace du lait à base de plantes. Selon les statistiques de SPINS, il s’agit de la deuxième sous-catégorie en importance, avec une croissance plus de 44 fois supérieure au cours des trois dernières années. Le lait d’avoine représente désormais 17 % des ventes de la catégorie, contre seulement 0,5 % en 2018, selon les données. L’expansion ne devrait que se poursuivre, le marché mondial devant se développer à un taux de croissance annuel composé de 14,2 % de 2020 à 2028, selon les données de Grand View Research.

Danone, avec sa large présence aux États-Unis, aidera Minor Figures à étendre davantage sa présence dans le commerce de détail et à mieux naviguer dans les maux de tête de la chaîne d’approvisionnement qui affectent les entreprises de toutes tailles. Forsyth a déclaré à Food Navigator que la présence de sa marque aux États-Unis se limite en grande partie aux petits magasins indépendants super premium ainsi qu’au canal naturel et spécialisé via des points de vente comme Whole Foods. Il vise maintenant à “casser les plus grandes chaînes”, a-t-il déclaré.

Comme l’a découvert le géant du lait d’avoine Oatly, la croissance peut avoir un prix. Oatly a eu du mal à répondre à la demande, a abaissé ses prévisions de ventes et a vu ses actions perdre environ 75 % de sa valeur depuis son introduction en bourse l’année dernière. L’expertise de la branche capital-risque de Danone pourrait permettre à Minor Figures d’éviter certaines de ces difficultés de croissance tout en naviguant dans la concurrence d’autres marques comme Planet Oat et Chobani si jamais elle atteignait une échelle suffisamment grande.

Si Minor Figures poursuit sa croissance rapide, il pourrait devenir une cible d’acquisition pour Danone comme deux autres investissements en capital-risque : le fabricant de snacks haut de gamme Michel et Augustin en France et Harmless Harvest aux États-Unis. En mars, Danone s’est engagé à restaurer la croissance de l’entreprise. et a admis qu’il a sous-performé dans les catégories et par rapport à ses pairs. Les investissements de Danone Manifesto Ventures pourraient un jour jouer un rôle majeur dans ses efforts de relance de la croissance.

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