Deal or no deal, Elon Musk pourrait bouleverser les affaires de Twitter pendant longtemps

Deal or no deal, Elon Musk pourrait bouleverser les affaires de Twitter pendant longtemps


New York
CNN Affaires

Près d’un mois après que Twitter a accepté de se vendre à Elon Musk dans le cadre d’un superbe contrat de 44 milliards de dollars, le sort de l’acquisition reste très incertain.

Ces derniers jours, Musk a déclaré que l’accord “ne peut pas avancer” tant qu’il n’a pas vu plus d’informations sur la quantité de spam et de faux comptes sur la plate-forme et a repoussé avec désinvolture les explications minutieuses du PDG de Twitter Parag Agrawal à ce sujet.

Twitter (TWTR), quant à lui, reste inébranlable sur le fait que l’acquisition se concrétisera. Dans une déclaration à CNN Business mardi, la société a déclaré qu’elle avait l’intention de “clôturer la transaction et de faire respecter l’accord de fusion”.

Les allers-retours de Musk avec la société sont largement considérés comme le préparant pour renégocier le prix de l’offre, ou bien se retirer complètement de l’accord. Peu importe ce qui se passera ensuite, cependant, une chose est certaine : Musk a créé un gros gâchis pour Twitter, dont les effets ne seront pas facilement ou rapidement annulés. Et en attendant, les employés, les utilisateurs et les actionnaires de l’entreprise sont dans la balance.

Dans un scénario, Twitter se prépare à un propriétaire milliardaire innovant mais erratique qui devrait réduire certains effectifs, remanier l’équipe de direction et potentiellement annuler des années d’efforts de modération de contenu avec des résultats incertains pour les annonceurs, les utilisateurs et le moral des membres du personnel qui restent.

Dans un autre scénario, Twitter fait face à la perspective d’une bataille juridique prolongée avec l’homme le plus riche du monde s’il tente de se retirer de l’accord, sans parler de la possibilité que d’autres acquéreurs sortent du bois. Le résultat pourrait être un bruit de fond sans fin qui ajoute aux défis pour Twitter de conserver ses employés et de reprendre son élan.

Comme l’analyste de Wedbush, Dan Ives, l’a dit vendredi, après que le PDG de Tesla (TSLA) et de SpaceX a déclaré pour la première fois qu’il mettait l’accord “temporairement en attente” en raison du problème de compte de spam, le “spectacle de cirque Twitter” s’est transformé en un “vendredi le 13e spectacle d’horreur.

Depuis le début, il y a eu des doutes sur l’accord en cours, y compris de la part de Musk. Peu de temps après avoir annoncé son offre d’achat de Twitter le mois dernier, Musk a déclaré lors d’une interview sur scène lors de la conférence TED : “Je ne suis pas sûr de pouvoir l’acquérir.” Les observateurs de l’industrie se sont également demandé si Musk serait en mesure de financer l’acquisition. La récente baisse des actions Tesla, qu’il utilise en partie pour soutenir son financement de l’accord, n’a fait qu’ajouter à ces inquiétudes.

L’action de Twitter s’est négociée nettement en dessous des 54,20 $ par action offerts par Musk tout au long du processus de transaction, ce qui indique le scepticisme des investisseurs quant à la conclusion ou à la conclusion de la transaction à ce prix. Depuis cette semaine, les actions de Twitter ont anéanti tous les gains depuis que Musk a révélé pour la première fois avoir pris une participation importante dans la société au début du mois dernier.

Avec ses dernières déclarations publiques, Musk a évoqué la possibilité que Twitter ait considérablement sous-estimé la quantité de spam et de faux comptes sur sa plate-forme dans ses divulgations trimestrielles, bien qu’il n’ait pas encore fourni de preuves à l’appui de cette affirmation. Dans le processus, selon certains experts juridiques, Musk semble essayer de jeter les bases pour faire valoir que des informations inexactes constitueraient un «événement indésirable important», ce qui pourrait lui donner le droit de se retirer de l’accord.

Mais la barre pour une telle affirmation est haute. Twitter a fait la même divulgation standard – que les comptes de spam représentent moins de 5% de ses utilisateurs actifs – pendant de nombreux trimestres. De plus, un récent dépôt de titres de Twitter a révélé que Musk avait renoncé à la diligence raisonnable avant de faire son offre d’achat de Twitter. Que les inquiétudes concernant le spam puissent écraser l’accord est d’autant plus curieux que Musk a déclaré qu’une partie de sa motivation pour acquérir Twitter en premier lieu était de le débarrasser de ces comptes.

Elon Musk a émis des doutes sur sa capacité à mener à bien le rachat de Twitter depuis le jour où lui et la société ont annoncé l'accord.

Si Musk essayait finalement de se retirer de l’accord, il pourrait être redevable d’une indemnité de rupture de 1 milliard de dollars. Il pourrait également ouvrir la porte à un litige de Twitter pour faire respecter les termes de l’accord de fusion et le contraindre à acheter l’entreprise.

Brian Quinn, professeur à la Boston College Law School, a déclaré à CNN Business que Twitter était dans “une position juridique très solide” s’il tentait d’aller en justice et de forcer l’accord aux conditions initiales. Mais il existe toujours des risques commerciaux pour Twitter en empruntant cette voie, ce qui pourrait pousser l’entreprise à négocier un prix un peu inférieur.

Comme Ives de Wedbush l’a dit : « Ensuite, il est attrapé devant les tribunaux pendant 12 à 18 mois. C’est un surplomb important sur Twitter, et cela devient juste un fiasco car ils sont simplement pris dans ce spectacle de cirque.

Twitter et Musk n’ont pas répondu à une demande de commentaire.

Même si l’accord est conclu, l’entreprise pourrait encore connaître une période de turbulences importantes.

Musk a déclaré qu’il prévoyait de supprimer les restrictions de contenu sur la plate-forme au nom de ce qu’il appelle la “liberté d’expression”, par laquelle il a déclaré qu’il entendait tous les discours légaux sur les différents marchés sur lesquels Twitter opère. Musk a également déclaré qu’il rétablirait le compte de l’ancien président Donald Trump sur la plate-forme et supprimerait bon nombre des interdictions permanentes que Twitter et d’autres plates-formes ont utilisées pour gérer les contrevenants répétés à leurs règles.

De telles mesures pourraient rapprocher Twitter de certains sites de médias sociaux moins modérés populaires auprès des conservateurs qui n’ont pas encore gagné en popularité, en partie, selon certains, parce que de nombreux utilisateurs et annonceurs préfèrent ne pas être sur des plateformes en proie à des contenus préjudiciables comme la désinformation et le harcèlement.

“Les endroits qui ne sont que des cloaques sans modération de contenu n’ont pas décollé”, a déclaré Kirsten Martin, professeur d’éthique technologique à l’Université de Notre Dame. Ainsi, il pourrait y avoir un conflit entre l’objectif déclaré de Musk de développer les activités de Twitter et ses plans sur la façon de gérer la modération du contenu.

Si l’accord ne se concrétise pas, Twitter pourrait encore faire l’objet d’un examen minutieux de son activité, de ses méthodes de comptabilisation du spam et de ses décisions de modération de contenu, après que Musk ait passé des semaines à critiquer l’entreprise sur ces fronts.

Pendant une grande partie de sa vie en tant qu’entreprise publique, Twitter a eu du mal à accroître son audience et à faire grimper le cours de ses actions. Avant que Musk ne prenne une participation le mois dernier, l’action de Twitter se négociait en dessous du cours de clôture depuis son premier jour de négociation il y a plus de huit ans.

Si l’accord s’effondre, il ne peut que raviver la pression des investisseurs sur Twitter pour soutenir la croissance – et pour le faire à un moment où le secteur technologique au sens large est en difficulté. Cela soulève également la possibilité que d’autres acquéreurs tentent de récupérer l’entreprise à un prix inférieur à celui proposé par Musk.

Dans un dossier réglementaire cette semaine, Twitter a déclaré que son conseil d’administration avait envisagé de contacter d’autres sociétés au sujet d’une acquisition potentielle. Il a choisi de ne pas le faire parce que l’offre de Musk avait été rendue publique et parce que “il était peu probable que d’autres parties aient l’intérêt ou la capacité d’acquérir Twitter… sur la base des risques réglementaires, de financement et d’exécution applicables à chaque partie discutée”.

Ces inconnues risquent d’ajouter au chaos apparent et à l’incertitude déjà générés par la prise de contrôle de Musk au sein de Twitter.

“Si je suis un employé en ce moment, je suis probablement en train de lancer mon CV, de chercher de nouveaux emplois”, a déclaré Angelo Zino, analyste principal de l’industrie chez CFRA Research. “Dans une situation comme celle-ci, vous pourriez potentiellement perdre de grands talents.”

En fait, Twitter l’a déjà fait. La société a confirmé à CNN Business cette semaine que trois employés seniors avaient quitté l’entreprise. Twitter a également déclaré la semaine dernière qu’il avait mis en place un gel partiel des embauches et s’était séparé de deux cadres de longue date: le directeur général du consommateur Kayvon Beykpour et le responsable des produits de revenus Bruce Falck.

Agrawal a expliqué sur Twitter la semaine dernière pourquoi un “PDG de canard boiteux apporterait ces changements si nous devions être acquis de toute façon” et l’état difficile de l’industrie technologique dans laquelle l’entreprise navigue.

“Bien que je m’attende à ce que l’accord soit conclu, nous devons être préparés à tous les scénarios et toujours faire ce qui est bon pour Twitter”, a-t-il déclaré. « Indépendamment de la future propriété de l’entreprise, nous sommes ici pour améliorer Twitter en tant que produit et entreprise pour les clients, les partenaires, les actionnaires et vous tous. … Notre industrie se trouve dans un environnement macroéconomique très difficile – en ce moment. Je n’utiliserai pas l’accord comme excuse pour éviter de prendre des décisions importantes pour la santé de l’entreprise, et aucun dirigeant de Twitter ne le fera non plus.

Related posts

Talking Business : Le nouveau salon de manucure Longview propose des alternatives aux ongles en acrylique | Entreprise locale

cialiszep

Le Dr Chris Senanayake de TCG GreenChem Inc remporte deux prix du PDG du magazine Business Worldwide

cialiszep

Lorsque les affaires ralentissent, il est temps de former votre personnel

cialiszep

Un entrepreneur chinois qui dit ce que les autres ne pensent que

cialiszep

Banking Giant Capital One entre dans l’industrie des logiciels B2B avec le lancement d’une nouvelle entreprise

cialiszep

Apple @ Work : pourquoi Apple Business Essentials n’est pas un concurrent direct des autres fournisseurs de MDM

cialiszep